Н.А. Козырева.  Отзыв на книгу

Сэм Хилл. 60 трендов за 60 минут. СПб.- Изд. «Крылов», 2004.

Впервые этот деловой бестселлер я прочла в 2005 году, и сразу - НЕСКОЛЬКО РАЗ. Поскольку знаменитый гуру маркетинга Сэм Хилл не только на 2000 примерах объясняет тенденции и мировые силы, стоящие за ними, указывает на следствия этих трендов и  бизнес-возможности, ими предоставляемые,  (экономические и геополитические тренды, технологические тренды, социальные тренды, потребительские тренды, деловые тренды, тренды на рабочих местах). Но  УЧИТ – алгоритму  выявления трендов! Поэтому после первого запойного прочтения и откровений-трендов я снова  прошлась по книге «с цветным карандашом»,  теперь уже с пониманием  КАК именно он их «вычислил».

«В бизнесе и в жизни, как и в серфинге, не важно насколько вы ловки: если вас не несет ВОЛНА, далеко вы не уплывете. Чтобы преуспеть, вам нужно поймать волну. Но не любую волну. Некоторые волны – «дамперы», некоторые уже прошли, а некоторые вам не подойдут. Вам надо знать, за какую волну схватиться, а какую пропустить. Каждый день всё больше волн, идущих с разных направлений, сталкивающихся друг с другом и производящих больше пены. Но в реальной жизни ещё труднее определить, когда и как волны сломаются.  

Ключ к принятию правильных решений – это базировать их не на том, что происходит  СЕЙЧАС, а на том, ЧТО БУДЕТ  происходить. То есть, понимая широкую картину трендов и мир, который они формируют, мы можем принимать стратегические решения ДО событий, а не ПОСЛЕ их. То есть можно выбрать правильную волну».

Итак, шесть лет спустя я снова с упоением читаю Хилла.. и снова поражаюсь – уже «сбыче» его казавшихся «отдаленно реальными» прогнозов.

И  радуюсь тому, что даже разразившийся за эти годы  мировой финансовый кризис не сильно повлиял на СИЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ, а скорее их усилил…

Для меня очень важным было, что Хилл  приводит «методику работы в трендовой мастерской» - и позволяет вам самим стать исследователем  "правильных" трендов для СВОЕЙ области! Для успешной работы вам понадобится «критическая масса правильных материалов». И понимание – как же отличить «правильные от неправильных» :- )).

Да, было очень приятно что для организации работы в трендовой мастерской он также предлагает – разбросать по столу .. игрушки! Зачем? Читайте Хилла! Будущее маркетинга начинается здесь.

Вы можете скачать аудиокнигу Сэма Хилла «60 трендов за 60 минут»

 http://financepro.ru/marketing/11380-sjem-khill.-60-trendov-za-60-minut.html

или прочесть её на старой доброй бумаге, если найдёте..

На Озоне её уже  (и ПОКА) нет..

Нелли Козырева

P.S. Буду рада, если Вы поделитесь своими впечатлениями от этой книги – на e-mail: nellydelf@mail.ru

Кл. слова

Тренды,Сэм Хилл,деловой бестселлер,стратегические решения,60 трендов за 60 минут,отзыв на книгу,трендовая мастерская,Н. Козырева,тенденции